长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四）ag九游会登录百亿IP食玩市场的增

　　其中▷▷◆，不少IP重复出现多次◁••●，联动食玩品牌个数超过或达到三个的就有5个IP○=◇▷，分别是蜡笔小新•◆…、奥特曼★□、哆啦A梦◆○…▷、名侦探柯南○□■、三丽鸥=★。

　　其中◇•…，联动IP超过10个的品牌有3个●=◁△，分别是金添动漫（23个）◇▽◇□•◁、ACGBOX漫盒（16个）▷▪-▷◆、金稻谷（13个）•▪-•◆。

　　但不少传统食品品牌正凭借场景洞察与创意优势◆•=△▼，向食玩领域突围破局★▽△▪★。转而深度绑定IP推出专属玩具==★，食品成本与产品价格难以平衡★▲，包含巧巧棒□•▲◇★、华夫脆■◁、薄荷糖等多款畅销零食△□。

　　强可玩性玩具主要是拼装玩具和一些操作性很高的玩具▲●▪，例如●◇▽★○=，灵动创想与《奥特曼》联动▷☆★，推出的★○“糖果+可发射陀螺○■”的食玩组合●★◆•▷…，不仅将陀螺表面贴上奥特战士的图案◁▷▲▪■，还将陀螺发射器设计成剧中圣剑的模样▽○□▲，通过圣剑就可以发射陀螺与人对战◁•□○☆◇。

　　当多个IP食玩品牌联动IP过于重合◆△•◇☆◁，且推出的产品组合高度趋同时★□，行业已陷入明显的同质化竞争困境□…，此时各品牌的定价策略与价格体系●=▲•◆，便成为市场关注的核心焦点▲▲=△。

　　ACGBOX漫盒的IP食玩产品主要分为自研产品•=●，与万代的代理产品○●。角研社通过品牌官方账号内的检索○◇□▲=，整理出16个与漫盒自研产品联动的IP◆◆□，包含了《火影忍者》《FATE》《宝可梦》《鬼灭之刃》《航海王》等二次元热门IP▼◇。

　　为了更清晰的了解国内IP食玩的整体情况◁=…◇▪▲，角研社在这里整理了10个从事IP食玩的本土企业▲▪◇=…，及其与50个IP联动的76起IP食玩合作事件◆▽，如下•◆：

　　另一种是食品本身并没有可-▲“玩★▽▼=”元素△▲，就需要与IP玩具组合来体现食玩特征○◆◁。饼干▲◁、薯条▼●▪●•、糖果▲-★…、巧克力等常规零食○▼□◁◇▼，搭配上具有IP元素的各类玩具•▽◇◆☆，就成了目前市场上最常见的IP食玩组合□◆▼▼◆=。

　　IP食玩前景广阔□▷◆●•▼，当前国内IP食玩市场竞争格局还未出现寡头效应▽=，是收入TOP5企业合计市场份额不足20%的蓝海市场○▷。

　　今年六一期间▼▪，金添动漫与《哆啦A梦》联动的IP食玩主题店落地零食很忙▷•◇••，糖果与哆啦A梦主题的储钱罐-●-、口哨◆•-□▪、飞碟手表等玩具的搭配受到不少消费者的喜爱▲=▼=▼○。

　　强收藏性玩具主要是徽章☆▷、卡牌ag九游会官网登录▪==▪、冰箱贴△◆▼•、摆件等◁□◆•□•，例如集卡社与《蜡笔小新△◁-◇•-：我们的恐龙日记》合作推出的==▼▲▷-“威化饼干+IP卡牌▷○▽=•”的食玩组合◇◆，一共设计了三十多张卡牌○▪△▲▪，五个系列■●•★长和挑战｜角研社食玩系列稿件（四），每个系列的做工-▲▽□▪▲国网络文学发展研究报告J9国际集团202 当前的网文出海▽，逐渐形成了从网络文学到出版•□=、有声…•▽○、动漫◁▷•△、影视==•、游戏△-店预约系统门店提升竞争力的利器九游会真人在预约系统上○□ 更多 国网络文学发展研究报告J9国际集团202，、内容都有所差异■▲★□▷◁，但精美度很高☆◆□■，极具收藏价值★▼◆•○。

　　这10个从事IP食玩的本土企业分别是金添动漫◁•●、ACGBOX漫盒◆△●、金稻谷=•◁、灵动创想▪◆•、卡通皇国▽=▼、NACONACO奈可▷△▲◇•、爱皮食玩•◆□○★、卡游□▲☆•□、集卡社▪…◇■=▲、广博•○★=●。

　　金添动漫自2009年与《奥特曼》建立合作关系之后●•，就开启了品牌的IP联名之路▼●▲▽。十几年里■◁，金添动漫联动了《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《哆啦A梦》等二十多个知名IP▼-•。

　　角研社整理了6个IP食玩品牌▼-=，目前在淘宝官店仍在售的销量TOP5产品▼■△○▲■，及其价格区间△○●◆▲▷、销量△△●、回购情况等◁☆•。

　　这类IP食玩的消费群体主要是幼儿◆△△☆○•，联动的IP也大多是《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》《海底小纵队》等儿童们所喜爱的IP□★▪◇▼◁。

　　与裤裤兔主题的帆布袋▪●▷★-•、软胶挂件等IP周边产品-☆●=。漫盒与角色形象IP裤裤兔推出了多款食玩☆◇◁□☆▪，如今=●□◆，通过=◇▽…“食品+IP玩具■◆▷”的深度融合▷△-▼◁■，品牌在IP联动中已跳出★▽▪=“仅换主题包装□□◆”的浅层玩法▽△★●，打造差异化竞争力▷•☆。今年7月份☆▷，尽管IP食玩赛道同质化竞争愈演愈烈•●-，

　　在去年年末至今年年初开启的三只松鼠与《蛋仔派对》的IP联动☆=▽◁，推出四款定制化零食礼包▪▼◇▲，以超大分量零食搭配可爱IP玩具实现破圈…▽◆•。其中附赠IP毛绒挎包•○◁，正面是蛋仔△□，反面是松鼠…▷，实用性与可爱值拉满□◇=，还有软萌蛋仔捏捏乐▼▪□▷•，随机角色…△▽•，圆滚滚的造型精准契合年轻群体的解压需求☆◁=。

　　报告显示▷…●=□，我国的IP食玩规模◇□•，从2020年的56亿元激增至2024年的115亿元△•，复合年增长率达19◇◇□◁▼○.6%◆▽◇●☆。2025-2029年预计将以20▷•▪■▷◇.9%的复合年增长率持续扩容○☆◁，2029年有望达到305亿元●△，百亿市场的潜力被持续释放▷△。

　　以洽洽食品为例•▽，其早在2020年8月便与潮玩IP寻找独角兽RiCO展开跨界联动ag九游会官网登录▽△●▷▽贸企业直面现实、正面迎击的“底气+信心” 走了十多家工厂-□●，他们眼下更大的危机是停产○。抱着□△-=•-“背水一战••◁▽”的心态□●，他们走进了广交会•…○，努力地调动自己的状态●●•，拼命地 更多 贸企业直面现实、正面迎击的“底气+信心”！，推出限量一万份的联名零食盲盒•◆☆▷。礼盒内不仅集结了洽洽旗下多款热销炒货=☆…▷★▲，更搭配了RiCO专属联动盲盒=○，实现美味与颜值的双重赋能▪…。该合作在官宣阶段就引发各圈层KOL的热烈讨论◇•▷○，发售当天一万套礼盒瞬间售罄▷△▼☆▽○，一度出现一=★■☆•“娃△▼”难求的火爆盛况■◆★▷▲。

　　与蜡笔小新联动的品牌有金添动漫…=、ACGBOX漫盒■○▷、灵动创想□◇、集卡社=◆•；与奥特曼联动的品牌有金添动漫◆◆◁▪、金稻谷◁▲●◁▲、灵动创想◇▪◇▷▽、卡通皇国▪□◇▷=；与哆啦A梦联动的品牌有金添动漫=▷=◇▪、金稻谷▽△★▪◁◁、灵动创想▲□；与名侦探柯南联动的品牌有金添动漫▽★△▽、ACGBOX漫盒▼◇◆、灵动创想☆■★▽□、广博-=；与三丽鸥联动的品牌有金添动漫▷△■●◇、ACGBOX漫盒▷▷◆、爱皮食玩=▼。

　　参与76起联动事件的50个IP◁◇◁-=■，包含了动画▲••●◁、特摄剧◇◆■、角色形象-▽□◆、虚拟偶像▷☆○△、游戏等诸多品类●▪●，为了便于整理-◇▷▷●，角研社将特摄剧归入动画▼▲◇★▪■ag九游会登录百亿IP食玩市场的增、虚拟偶像归入角色形象▪□•□■，于是…•，可以看出在76起IP食玩联动中▷▪□，与动画类IP的联动频次最高☆○▷◆▷，达到57起▲…•▷▲；其次是角色形象类IP△--，有11起△▪；而游戏类IP的联动频次较少◆●-◆-，只有7起◇★■。

　　一种是将IP元素融入零食中△☆▪•…，而零食本身就具有玩具属性-●◁★。例如▲●●=••，卡通皇国获得《猪猪侠》授权后推出的火箭唇膏糖▷○，或是金稻谷推出的超级飞侠款DIY糯米纸涂鸦糖果-○▼•□△，可以用果冻糖果在糯米纸上画出超级飞侠角色图案○◇△。

　　传统食品品牌的食玩突围○☆，核心在于跳出△▷“食品+IP●•▷”的浅层拼接模式△◁▪▼◆△，通过●▲◆“优质食品内核+趣味IP玩具+情感价值共鸣=◆△”的深度融合•▪▽▼，精准匹配不同消费群体的核心需求△•▷□，推动着食品从单纯的••“味觉消费品•▼=▷▼□”升级为=●○•■•“兼具娱乐属性与社交价值的生活方式载体▽■△◆”•☆□-△▼。

　　参与IP食玩联动的动画有《小马宝莉》《猪猪侠》《精灵梦叶罗丽》《海绵宝宝》《少女乐队的呐喊》《名侦探柯南》《蜡笔小新》等○△•●☆◆；参与IP食玩联动的角色形象有初音未来▷▽☆◆◇△、小刘鸭=▲●★-、三丽鸥☆○●、裤裤兔•▲▼-□、奶龙◇-=、momo兔ag九游会官网登录◁◇=▪、吉伊卡哇等▷●；参与IP食玩联动的游戏有《蛋仔派对》《FATE》《宝可梦》《元梦之星》《偶像梦幻祭》《恋与制作人》-△■。

　　从6家企业的销售表现来看▪•，金添动漫与金稻谷的平均销量遥遥领先◇-◆▲。这两家企业的多款产品定价极具亲民性□□，最低单价仅10元左右◇▼•，最高售价不足百元△▪▷●-◇。消费者只需花费不到10元◁•◁，就能同时获得零食与IP玩具的双重体验◆★，因此积累了成百上千的回头客◇▽，清晰呈现出◆●◇•△•“低价多销△●□”的核心经营策略▽●。