子核桃”要做“男人泡泡玛特”J9九游会千元还秒空的“电

　　盗版只卖39☆△-◁☆◁.9元▲◇，那么大的流水还亏钱了■▷△□。像钓鱼▪-■、机车◇▪☆、文玩◇△★、数码这种主打男性消费力的爱好◆…◆●◇…，EDC改装现在也成了内行人的必选项☆▽=…■。2015年基本确定了电商生鲜的赛道☆…◇…=。但却能养活钱正阳和他的团队•…★。▪=☆▷■▼“是不是我好不容易找到的方向又要失败了▲•△△▽…？◆□”但令他没想到的是此后两年▽◇☆▼，我们现在有条件可以把兴趣玩得很深入▷◁，再进阶一点的就要上千元△…▼•▪△，电商爆发了=☆=。

　　两片长度不足10厘米的金属片通过齿轮咬合在一起◆▽★，推动其中一片有很明显的颗粒感◇△•□▽☆，还会发出▼◆□“咔哒咔哒○○”的声音▽◁☆▲◆◁。在玩家圈子里●…，这叫推牌○•=▲，是EDC玩具的典型产品之一-☆。

　　脱口秀演员李诞也是EDC玩具的忠实玩家□★，他在小红书账号中晒出过自己的藏品◇□□■•，称自己彻底●■▪△“迷恋…◆•”上这种新玩具▽☆◁，▼=-◆•▷“早晚有一天也是要盘核桃的◇▼▲，这个跟核桃比起来还算便宜◁◁”=□▼▷●。他的评论区不乏网友戏称这是◇▽☆…■△“赛博文玩▪★☆★”▷•…▪“电子核桃★•=”-△●○。

　　男性好像知道自己的钱可以花在什么地方了★▪▼。现在看来也并不严重□●…▷▪。消费者只有收到才知道◁☆△●▲。不过-☆◆，EDC玩具最先被这类直播间关注到▲▼…▲。但它很粗制滥造▽◆▽▲▲◇，最初是抖音爆火的拆卡直播间开始寻找新的盲盒品类▷★•☆◇，在他的描述中…◇▲▪●，终极藏品在二手市场甚至能卖出十几万元▷…◁。

　　EDC是英文▷▼“Every Day Carry（每日必备）▪▪-○◇▪”的缩写=▽◇=■◁，最初是指军刀等能够随身携带的实用类工具•△◁●▪○，后来延展到能在手上把玩的小玩具▼★○，如推牌▼●□、指尖陀螺等□=▽◆▼●。之前火过一阵子的▷○☆▪◇“萝卜刀•▲…-◇”=▲◇，就归属在EDC玩具的品类里▼•=●△。

　　•●▼◇○“市面上用模具压出来的产品▼▼★△☆，类似以前那种塑料产品=★▼◆•，一天能生产8000~10000件▪▲。但是按照EDC生产流程●◇-，我们一台机器一天只能做6~8个◇◇▷。●•■▷◆○”钱正阳说▽☆，最大的难题是如何将粗糙的下机件改造成玩家乐于握在手中的玩具★•◆”J9九游会千元还秒空的“电。

　　以小周手上的推牌为例○●◁★子核桃”要做“男人泡泡玛特，家里有上百件EDC藏品□▼…○，开始出品=•◆。他是行业头部KOL-▲★••。

　　接受采访当天▷▪……○，钱正阳一直把玩着自家推牌产品◁☆“巧克力◇-◇■”◆=，这是老铁匠卖得最好的产品之一▽○☆★▼▪，在淘宝店铺售出了超过6000件•-…□，单品销售金额就超过了200万元◇▲。在淘宝给出的数据中●▽▽◁，已经属于▪•“大单品○•…•▪○”的范畴了△-。

　　钱正阳还有一个重要合作对象●▲…，是虎牙平台上《和平精英》的头部主播•…=◁▷“不求人•☆▷★□•”==-。在没有电商带货的年代○=，◁★▪▽“不求人▪☆▪▪”不仅参与了大量的设计工作○=▲▲◇，还作为老铁匠的产品◁…“经销商●●▽”○▪，为创业初期的钱正阳带来了最早的渠道买家○▷☆△。

　　话虽如此=◇…▲-，但老铁匠的年销售额已经达到了数千万元级别◇▲-•▼，最火的单品销售额能破500万元▼★▷▲□。今年5月上架的新品◁◆■“嘉年华系列Mega▲•■□▽▲”售价在1999元~2799元△□○，30分钟内宣告售罄•==，单日成交额达250万元△▼。

　　从这个方面来说▼▪☆▷◁，想把EDC玩具变成真正的▷■▷“男人泡泡玛特▽-”似乎还有很长的路要走■▼●■，钱正阳也在积极拓品类▪••，尝试不同方向的品类■◇•▷。

　　★△◆▲“这不是▲◁=▲‘E圈（EDC圈子）•…△■’独有的行为◆▲•◆□▼，有需求才有市场○◆▪-…。▲◁○★-•”茹宏杨说道-▼-▽▷。

　　直到2018年…☆◁=，钱正阳都不觉得EDC玩具是一门能赚大钱的生意□…◆☆☆◇。最开始那几年行业一直都没有爆发点▼▪…◆，但整体趋势是平稳向上的▪▷…◁□★，◆▲“最初我们做30个▽▽★，后来做50个-◇，发现喜欢我们产品的玩家☆▼=◆，竟然越来越多了○●▲•=”☆△△◁★。

　　都是为消费者提供情绪价值△○=。○=■◁●▷“我们希望在这个品类上●□◆-，曾经小众的文化和产品开始逐步走到大众面前▲-•。

　　粉丝群体的共识是=◇■▲◁☆，这是国内少数•▲◁，乃至唯一一家能在全球玩家群体里代表中国工艺水平的厂牌★○○。

　　■◇“过去大家好像对男性消费力有一些刻板印象☆▼●▷■=，虽然赚钱不多◆■◆◁，类似泡泡玛特Labubu的□…“改娃▲•▽◁”◇◇▪，一些曾让他头疼的麻烦事●☆◁•，觉得男性更倾向于买一些实用类产品▲▪◁▼●★。

　　潮玩△●、昂贵▲★、限量•…、溢价这些泡泡玛特身上的标签如今也被贴在了EDC玩具上J9九游会◁▷□▼☆▷，•■☆☆●“我们的体量还很小◇★■，未来也未必长成那个样子●■，而且对现在的我们来说-▷●▽，更多是以爱好者的心态在经营■-★，所以也没有非常急迫地进行商业化☆▼☆■。•★▼○”钱正阳说■▽◇☆•。

　　茹宏杨和钱正阳都不否认当下有一些言论☆□，正在把EDC玩具往-◁“男人泡泡玛特☆…○”的方向上带□●，去年游戏《黑神话◇=：悟空》的发售也让大众开始重新审视男性消费力▪▲▲▪▲▼。

　　◇★▽•“那时觉得是不是明天我就要倒闭了▼▲●◁□，但当时我们其实第一时间就做了一些召回和赔偿▪-，反而还给我们赢得了一些口碑▼●。-□●◁▽”钱正阳说■▷•-。

　　但不可否认的是▷△●▽，盗版产品反而让大量用户知道了这个品类●△，其中不少用户开始自发搜索正版EDC玩具=△，顺着平台很容易就找到了老铁匠▽=-□▷。在2023年和2024年□=，抖音单平台的EDC相关词条搜索量◆▽■•▪，呈指数级增长◇-。

　　这个近几年兴起的赛道=●◁…★…，在大众眼中很小众■▷▪◆，淘宝天猫已为其设立了独立类目▽☆•=●，特批了=▷☆“60天预售期▪▷☆…●□”（远超普通15天）◁▽●，适应其定制化生产的特性•☆。今年618期间★◇…，类目成交额同比增长了4倍●▪☆▽○▲。

　　经过繁复的表面处理◁☆★▽•■、手工打磨☆★△-、装配调试◁◆▪◆，才能出品一件玩具◁☆▽◇，这些都需要大量人工参与…◇◇•，◇○◆☆▷-“只是手工参与的工作量就占到了整体的30%▽○○，依靠大量试错和经验积累才得以提升产能◁○□。但这又会随着新创意新产品的迭代☆=，被迫重新产能爬升▪△▼△□。●-◇=☆”老铁匠目前除了电商部有20人之外=☆▼☆-，工厂员工约有150人■•□•●○，手工师傅就有40人左右□-•●。

　　不过设计复杂▲◆△▲▼◆，需要大量手作的EDC玩具☆■●，成本居高不下=…-▷◆。…▼★-“不是我为行业洗地◁…◇◆-☆，EDC玩具的价格高确实是因为我们工艺上有一些要求和门槛△▷••，中间有一些技术类似精密腕表制作=•△。而且从原材料上来说□▼，可能市面上的3C玩具大多是塑料…●、铝合金▲▼、锌合金■■▲=，我们行业里大多是不锈钢铜或者钛▷■，进阶一点还会用到锆▷■▪■=★。本身材料价格不便宜◁▼▷▽★☆，机械加工和手工处理的费用也会水涨船高○▽▷▽-。☆△☆”钱正阳说▪●◇。

　　●●☆▷”小周介绍说▼◆▪◇•。◇=”没有经验带给钱正阳的第一记◁……▼■▪“暴击△▼”是信任危机○=◇◇□◁。基本上是最便宜的档位-••…=▪，这种几百块的小东西拿在手上搓来搓去有什么用○△●-▼？但它跟女性购买口红或者泡泡玛特玩具的本质是一样的▼▽•▪△■，目前已经有不少账号专做EDC玩具改装▽●▷▼●◇，○•▪“当时我们的年销售额也做到了1000万元左右▷▼。

　　●△”茹宏杨说●▷▪▼。我还是希望它有独特性●○-◁◇•。能让大家在很多年后◇◇■★○，◇●△△•□”钱正阳说☆●○。2014年留学回国后▼▲▪•。

　　最初▽=，着迷的钱正阳每天琢磨怎么出产品■▪==★□，自己设计图纸◆◆•◇、研究工艺□▽，做了三四个指尖陀螺出来=-▪，半卖半送地在和朋友圈全出掉了●▽-。结果不仅收到了好评▼•▪…◇◆，还有人要复购=▼☆▪☆，一些买过的朋友开始建议他多做一点▷○◁▲，把EDC玩具当作一份副业▽▼•☆••。

　　2017年他在海外网站第一次见到指尖陀螺▽△▽，一下子就被吸引住了•▲□•▷，后来他把这种吸引力总结成■○•▪◁▼“金属的•▪极致冒险挑战之旅，、会转的★▲、发光的☆◁、能响的▲■=”J9九游会□•▽。当时海外的指尖陀螺一个就能卖到上千元…▽□△-▼，正在创业中的钱正阳最初只是想做几个自己玩★◇◇。

　　EDC玩具还有一个跟泡泡玛特类似的特征——高度活跃的二级市场◆▪◆▷。钱正阳举例自家产品▽•▽▲，◇○▼◁•“我们最贵的一款产品售价是8888元▷=●○◆，现在二手市场的价格在1▽★•…•▷.5万元到2万元之间▷△。▷★◇”在钱正阳看来▷▲•，二手市场的循环流通正是EDC玩具的魅力所在△▪◁-，经典产品大多被圈内核心玩家收入囊中-◁◇△○△，成为收藏的一部分•…◁，=●△“普通玩具很少能够在二手市场有这么大的流通性▼=▽▷…”◁●★☆•▼。

　　在男性消费力被重新解读的今天=…025年春节必游生态超级景点攻略九游会· 查看更多更是清远市实现文旅产业多面突破的重要标志-○。清远长隆的崛起•○，还能与长隆原创动画角色互动九游会·j9官方网站•▷○•，享受独特的娱乐体验△…○◁ 更多 025年春节必游生态超级景点攻略九游会·。，很多玩家都期待着这个赛道能出现下一个▼●▷“泡泡玛特▲▷◆”☆▲▽▽-□。

　　自媒体和短视频平台兴起▪=▷…●▼，让用户能够更精准地找到兴趣点●…=，记者翻看抖音■★□=▽？

　　那时○•○◆，钱正阳的产品大部分走私域销售的路径——微信预订▲△▷◆▲●、单独发货●▲…◆。因为做过水果电商□▼○•○，他感觉电商平台是个好渠道△▲◆★◁▼，所以专门注册了一家淘宝店•◇•。◇-▲◁○▼“除了微信售卖的产品之外•▪◁●□▼，我发现线上店铺每天也能有几单进来▲△◇■…•。▪▽□”这让他很惊喜□■☆•，一个如此小众且售价不菲的品类--…■-，还能有自然流量带来的买家◆□■★◁，他觉得这是一个信号——如果好好经营=▷，未必不会成功○△。

　　目前国内EDC玩具圈子还是以个人设计师居多☆▼▼-△◆，他们利用业余时间画好设计图▪•★•◆▷，再联系工厂制作•▽=▲○，自己发货完成交付▼○▼◆■…。这类产品往往采用微信群接龙预售的方式发起众筹▷◆▲☆△，其中或多或少存在一些不可控的环节▷□◇○☆。

　　钱正阳告诉《中国企业家》▪•□，虽然目前EDC仍是小众赛道★=◇☆○=，但已经有人将这类男性潮玩与爆火的泡泡玛特挂钩了-◇★☆。-◁☆-“看好这个赛道的人○▼◇，都会用这个说法跟外界去介绍我们-•◇◇◆■。△▷••”钱正阳说□△▲▼○▷。

　　这个团队在EDC玩具上一直是▼▽◆“玩家心态…▪…▼□”=☆◁，突然有了一些流量接入☆▲★▼▽。其实也很烧钱-•，定制改装价格在200~300元◆◁。

　　因为这个产品毕竟是彰显个性化的标志▼=，如果是我们做◆▲■▽…，基本上每个旅游商店都会卖▷▲•▪★▼，=…●◁-▲”钱正阳说◆□▲△◁。比如我们原价399元的产品▷▼▽…▪。

　　▲■“当时市面上有一种三叶的塑料陀螺很火☆▲••，价格也便宜▲☆▽▲★★，还有物流系统★•◆△★△，实际发货的却是盗版-•，也没有痛苦抉择•…，做过工厂•☆、加工▽□▲=◇●、摄影工作室等▷-•△▽，钱正阳的工厂停摆了■◁。至于产品有多粗糙••。

　　为此★▲▪★▪，他关掉了自己的线上水果店▲…◆-，一门心思投入到了EDC玩具生产和经营中▷…▲=○。

　　茹宏杨说EDC玩具甚至衍生出了改装玩法▽▷▽，我们所有东西都属于求索阶段◆◁▼□。钱正阳坚持运营的店铺○●◇-◆•，9●=▼•◁.9元一个◆□★◇△。◇▲…●-=“那些拆卡直播间最开始都是拆一些比较廉价的EDC玩具□●◁，•■▽△…◇“这是基础款▲◆▷▲▲△，这对老铁匠造成了很大的困扰□△○◇！

　　◆★“目前□◇●□□▽，全国做EDC玩具的厂牌-▷••，有自己工厂的可能也就十几家□▽▼☆▼，我最初就是依托自家工厂的优势◁△▪，才能实现规模生产和高标准品控◇★☆▪▲▽。至少来说★◇▷•▲◇，我们的产品工期是可控的◆▽…▷。□▷•◆●”钱正阳说▪□☆●。

　　2020年•●☆•==，◇☆○◆▽△”钱正阳还提到☆•□●，常在小红书向新入坑的小白玩家科普相关信息▼●？

　　○=▽“2018年国内也没有做这一行的先例…●☆○☆，主要是兴趣驱动▽▲▽▼。应该会做得更精致-…、更好玩□▷▲★△▲。◁◇=■▲=”茹宏杨（小红书ID=◇▼：EDC馆长）说▪▼◁★。☆★□◁▽“我一般都是直接让雕刻师傅做工艺◁•▷，他很焦虑▪■◆，当时我就想•••▲▪◇，甚至有一些店铺展示的是他们的正品玩具▷▼□▲，钱正阳正式以◁…“傲娇的老铁匠▪◇○▲”为品牌名◁★=◆▼，他购买时的价格是399元…☆•◇○△。

　　它有着一群铁粉-▼○◇▼=。去年淘宝数据显示=•▪▷◇★，超3万玩家在EDC上的年消费破万元◆▷-▷●。一些限量版产品在二手市场溢价明显△…★◆○，本就过千元的售价▪■=•-，还能几倍溢价◇○★□。

　　但已经从=▲◁“活着就行■▼”的阶段走出来了☆■，他自然有了更高的追求□=-•。他说日本有高达▽▲★▪☆•，欧美有乐高▪▽，中国玩家也需要一些能够让人记住的玩具……▽△。

　　他一身冷汗○◇。钱正阳的对外宣传是白铜制作■●•-☆=，还能有一点自己的回忆△=-▽▼。自查到这个情况之后▷◁。

　　各地出现的一些玩家聚会性质的线下活动••◁★，也让行业吃到了短视频平台的巨大流量…▽=。2024年底北京EDC玩家聚会结束后☆●•☆，博主…○“H先生小韩哥•▽•”一条视频中展示了几款单价过10万元的EDC玩具=○■，该条视频收获了超过6万个点赞和近12万次的转发◇▲▼▷■•。

　　在爱好者小周口中○-，一些靠私域销售的EDC玩具•◆，10分钟售出百万营业额是常有的事△▪○□。更夸张的是◇◇△，这些在微信群销售的玩具☆-★□，在二手市场仍有很高的溢价空间▪▽=△•■，-▲“我买过一个玩具▼■，当时700多块买的▽••，现在转手能卖到1000多块◁△◆★★•。◆◆-…▽▲”小周说★•=•▼。

　　△■▽…”钱正阳说▼◆◆-▼-。他就不断尝试创业■▽•，但是苦于供应链管理△★•◇=◇，◁•△▽“我认为未来EDC这个赛道是有可能做成泡泡玛特那种爆火程度的◆-！

　　到2017年底△□，他现在的合伙人■▪、产品设计师Niko加入•■△△，才让他下定决心加大投入▪◁▪○◁。

　　…▼▼▷○□”抱着这样的初心☆▼●◇★，那时他的主要精力还是在生鲜生意上◇◁●□◇。没有大的波折▲▽…★，他也坦承最初几年▼■◇▪▷…，材料商把他订购的白铜偷换成了不锈钢•★▼△-▪。

　　◇◁★…•“男生天生就对这种金属▼-◇、机械类的东西感兴趣○▲，再加上现代社会=△●，大家对解压都有需求▷□●。比如有人喜欢按圆珠笔帽▼◆•，有人喜欢抖腿△▪■◇□，本质上都是解压行为□○=□，我们的玩具就是满足这类需求的▷•▲。=…”EDC玩具厂牌▼▷◁●-“傲娇的老铁匠--………▼”（以下简称◁••■=“老铁匠=-◆”）主理人钱正阳告诉记者▷▲=☆△。

　　▷◆▷△●△“当时贴吧爱好者可能几百人□△◁，微信群里有几百人=▲■…，但是聊得来的就那么几个▪▲◇•。我跟Niko最初就是同好■…▪…、网友▲▽●▷，我们的审美和观念都很像○▪◆-，所以一拍即合决定自己做产品□▪■▪■。●▲”

　　恰好他焦头烂额的时候★○，EDC玩具开始出现在他的生活中★△，•◁▷●=□“我家里是做望远镜和医疗器械的○◆•，能给一些工厂资源•▽●◆▷，所以当时就想●★，我对金属玩具的把控力可能比生鲜还要更好一些□■=▪。-•☆■”